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《名窥探柯南》《间谍过家家》《好意思仙女战士》《原神》《中国奇谭》《长安三万里》……纵不雅中外，动漫世界的海潮一直有经典降生，也一直有簇新血液涌动。

创作者、出书社、影视集团、版权公司，通过产业链联动，托举起红火的IP经济。

在数十年的累积与不同文化配景的浸润下，动漫产业如故成长为一位巨东谈主，以其闇练的运作揽获不同世代的芳心。

放眼中国市场，处于不同法子的企业踩准期间机遇拔节滋长，影视动漫、联名产物、盲盒潮玩在巨东谈主的肩膀上竞逐。

世界级大IP珠玉在前，产业的增漫空间已被考证， 对“中国潮玩之都”东莞而言，还有哪些训导值得学习？还有哪些契机不错把捏？

01.

谜底从世界来到东莞

在巨东谈主之肩连结动漫与潮玩

你是通过什么，意志到当下最红的IP们？

联名的日用百货、衣饰，院线里的戏院版动漫，市场里的打卡场景……IP的身影如今如故无处不在。

被称为“IP乐土”的MINISO LAND人人壹号店（图源：黄浦最上海）

IP是动漫与潮玩的中枢竞争力。近十余年的IP破钞市场标明， 到手的扮装经济，其城池早已超越动漫、电影等作品本人，而是联手万般商品制造与文化破钞，爆发出无尽的买卖后劲。

日本现时最大的抽象性出书社、“百苍老店”讲谈社，多年来出书了《好意思仙女战士》《魔卡仙女樱》《中华小方丈》等大宗影响力豪迈的动漫作品。近三年东谈主气飙升、两次荣获日本扮装大赏的Chiikawa（吉伊卡哇），其漫画版权也由讲谈社拿下，刊行一系列单行本漫画，以及讲义、日志、账本等文籍IP繁衍产物。在国内的名创优品店，Chiikawa联名款上市时，相通出现线下今夜列队的抢购飞扬。

名创优品在北京向阳大悦城的Chiikawa快闪行动（图源：名创优品）

创造出《攻壳纯真队》《黑子的篮球》、合力制作《新世纪福音战士》的日本动画制作公司I.G社，频年再次通过子公司Wit Studio创造出爆火作品《间谍过家家》。 跟着阿尼亚一家驰名度的如日中天，该作品变现之路也越走越开阔，把持着IP买卖化的彭湃海潮。这家此前以影像制看成中枢业务的公司，如今在版权业求结束了大幅度增长。

「SPY x FAMILY间谍过家家」大陆首个大型快闪店，位于上海静安大悦城（图源：ShanghaiCITY）

不管是否关怀动漫或潮玩，IP背后这些响彻业界、逾越国界的巨东谈主身影都无法逃匿，他们为什么能保持长青？

也曾有报谈指出：“影视、游戏、网文、出书行业习尚单打独斗，文化文娱和商品破钞之间的通路也未诱导。”可见， 集结各方、整合伙源，将优质施行与市场策略相结合，关于IP出圈而言兴致要紧。

图源：畴昔意想图

在人人动漫扮装创造的巨大经济价值背后，中国IP往复市场的重生力也碎裂小觑。

证明《2024年人人顶级授权代理商排名榜》，来自中国的授权代理商阿里鱼晋升至榜单第11位，这一动漫IP代理商的跃升进一步反应出授权市场的鼎新。

看成 中国最大的IP授权代理平台，阿里鱼于2022年 取得三丽鸥旗下Hello Kitty、大耳狗、好意思乐蒂、酷洛米等26个扮装在中国大陆制造及销售商品的独家授权。2023年，阿里鱼通过618、双11、扮装生辰月等电商主题营销行动，为三丽鸥带来超20亿曝光。证明天猫发布的2024年618年终狂欢节行动时辰IP销售排名，三丽鸥仅次于迪士尼，位居第二。

本年10月，三丽鸥、阿里鱼在上海调和打造首届三丽鸥嗨翻节

除三丽鸥家眷外，阿里鱼还牵手了高达动画系列、宝可梦、蜡笔小新、吉伊卡哇、猫福珊迪、头笔墨D、旅行青蛙等IP品牌，为其制定稳妥中国市场的IP买卖化的策略。

通过联名商品、赋予扮装二次生命，IP经济正在中国市场创造重大的钞票。

02.

批量创造“千万大亨”

IP下半场，有东莞新契机

“每个期间都有属于我方的契机。”

行业敷陈清爽，2023年中国潮玩产业市场价值约为600亿元傍边，瞻望市场鸿沟仍将保持20%以上的快速增长，并在2026年达到1101亿元。有媒体直言，潮玩即是“00后的茅台”。

据“文创潮”报谈，在日本六大玩物公司的战术中，“中国”出现的频率和进攻性都在显耀提高。不难发现，除了传统的代理经销花式，越来越多的玩物和IP大厂正在设立中国公司。

图源：畴昔意想图

“深响”在报谈中领会，IP的价值远不啻于文娱行业，在有用的授权机制、营销妙技复古下，“好IP”将成为商品破钞鸿沟里的“杠杆”。哄骗这支杠杆，品牌不错快速完成声量扩大、销量增长等蓄意，还能借IP的势能，结束业界渴慕的“品牌力上行”。

要竟然贯通中国破钞者的市场需求，作念有故事的好产物。

——阿里鱼副总裁江旭恒

上游IP的施行后劲，倚赖于下流制造业的坐褥力。在IP买卖化的海潮中，坎坷游早已酿成互为供给的联动相干。

在潮玩产业的赶快发展中，东莞是一个绕不开的存在。这座自上世纪以来便与大宗世界驰名IP联接、深耕IP经济的玩物之城，早就以弗成替代的制造上风成为“IP背后的城市”。

莞企皓奇乐，坐褥猫和老鼠等世界级IP产物

摒弃当今，东莞领有寥落4000家玩物坐褥企业、近1500家坎坷游配套企业，是世界最大的玩物出口基地。人人动漫步生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。 IP背后的产业链，让IP价值得到成倍开释，并酿成始终影响力。

据“凤凰周刊”报谈，不少风口上的年青创业者，为了更高精度产物的坐褥工艺、衔尾品牌端销售端，成心来东莞开潮玩工场，并迅速崛起为身价过亿的大亨。

“东莞畴昔就有许多作念手办的企业，本领跟得上爆火的节拍。”

在东莞办厂的章霆，带着自主想象产物“娃三岁”在泰国进入潮玩展会（图源：凤凰WEEKLY）

依托闇练完善的产业配套和高品性期间水准，东莞潮玩工场迅速转型，头部企业更所以“原创IP+想象坐褥+销售”的全产业链运营的花式当先霸占市场份额，先后创立了TOYCITY、摩动核、拼酷等品牌和Laura（劳拉）、星甲魂将传、十里红妆等原创IP。

东莞很早就建立了相等强的制造才略，能快速开出全世界最精密的模具。咱们这些工艺拿来作念OEM、ODM的价值诅咒常低的，然而把这种工艺跟传统文化和IP结合，价值就不一样了。

——拼酷总司理熊毛

也有训导丰富的东莞潮玩巨头，探索国际IP在中国大陆的坐褥授权，以自身的供应链上风扛起新IP引入的大旗。

许多动漫企业其实但愿我方的施行能成为潮玩，而潮玩企业也在呼叫好的施行。

——东莞市玩物和婴童用品协会

潮水和储藏玩物专科委员会

履行理事长刘学深

在中国风席卷国际的IP输出风潮下，东莞腹地企业在5年前运行尝试出海，借助外贸上风，将不同类型的国潮文化产物打入人人市场，赢得过亿用户。

广东东莞，第十三届动漫展览会现场

对“中国潮玩之都“东莞而言，制造的影响力赓续高潮，鞭策潮玩企业和全产业链在人人市场的进一步潜入。此刻，亟待将产业链的各环团聚，向世界训导看王人的同期，寻找属于我方的契机。

03.

在东莞开拓行业“一又友圈”

国表里大咖来谈潮玩重生意

12月5日，中国潮玩之都品牌发展大会暨HI FUNNY世界潮玩动漫产业周行动（以下简称“产业周”）在中国潮玩之都·东莞开幕，蛊卦了来自40个国度和地区的学者、行业魁首、品牌代表、想象师等共襄嘉会。首届产业周共有548名要点嘉宾，其中国际嘉宾代表近200名。

本届产业周聚焦潮玩、动漫行业的需求，力邀顶级大咖领会产业肌理。原三丽鸥Hello Kitty创意想象总监关隘贡、《名窥探柯南》《犬夜叉》制片东谈主诹访谈彦、初音畴昔演唱会期间方Yuke’s高等总监好意思土路光等，将通过大师磨真金不怕火营公开课共享世界级的训导聪慧。

产业周参与嘉宾诹访谈彦

为促进“潮水+动漫”联接，产业周将按照产业链上、中、下流，成就产业商量会、产业招商会、往复市场三大展区，促进全产业链对接。

产业周现场

行动云集国表里业界精英——日本头部动画公司 东映动画、I.G社；日本最大抽象出书社 讲谈社；国际影视IP巨头 环球影业、迪士尼；中国最大IP授权代理平台 阿里鱼；中国头部二次元平台 哔哩哔哩、抖音轻漫筹备；中国头部影视制作和刊行公司 追光动画、儒意影业；潮玩企业 泡泡玛特、52Toys、TOYCITY、拼酷等将参与各项产业对接行动，探讨行业新机遇。

看成本届产业周参展商的东莞因石鼎新想象文化有限公司，探索IP授权代理业务，已与日本驰名IP “昭和兔”达成授权联接；此外，也与 《雄狮少年2》签约进行电影左右全品类开发。近期，通过该企业授权的电影左右3D金属组装潮玩，将于电影上映时辰推出市场。

坐褥潮玩的“超等工场”长什么样？潮玩从想象图纸到实体模子需要资历什么样的制作进程？3条展示制造企业精炼武艺与先进斥地的“潮级工艺门路”，将潜入东莞潮玩制造企业，全面了解潮玩及动漫步生品的坐褥进程及制造工艺。

产业周“潮级工艺门路”将走进东莞潮玩企业（图源：YNOT后生）

行动还通过“潮”级长廊、动漫签售会、反照动画等C端行动，为广博潮玩喜爱者展现“潮水东莞”的年青魔力。

其中，位于莞城汇峰中心的200米“潮”级长廊，极度邀请到Berry Winkle、Cubemelt、Tu!!、JimmyGummy等来改过加坡、泰国、印度尼西亚的国际艺术家，集中了B.Duck、TUTU MOKEY、Berry Winkle、奶龙、摩动核、TOYCITY等国表里驰名潮玩品牌，为市民提供丰富万般的潮玩产物，培育破钞体验。

产业周现场参展商

看成动漫迷的超等嘉会，产业周现场还将举办35、左小翎、贝壳子等 东谈主气漫画家的签售会，漫迷们不错在现场拿到《三岁运行作念王者》《南烟斋笔录》《朝花惜时》《成也萧河》等作品的作者亲签。12月6日至7日，还不错到Cpark参与二次元巡游、东莞宝可梦定约赛-东实C park站卡牌比赛等“潮玩C势力”系列行动。

就在这场嘉会开云kaiyun中国官方网站，扫数来与世界巨头并肩吧！